Az AI, Adat, Algoritmus – Mesterséges intelligencia a marketingben című konferenciát 2026. október 29-én rendezi meg a Budapesti Gazdaságtudományi Egyetem Marketing Tanszéke a budapesti UniZone-ban. A program a generatív eszközök látványos felszíne helyett olyan gyakorlati kérdéseket helyez középpontba, mint a fogyasztói insight, a mesterségesen létrehozott perszónák, az adatvizualizáció, a kreatív munka, a szakmai felelősség és a technológia fogyasztókra gyakorolt hatása.
Akadémiai és vállalati nézőpont találkozik Budapesten
A Budapesti Gazdaságtudományi Egyetem október 15-én tette közzé az AI, Adat, Algoritmus – Mesterséges intelligencia a marketingben konferencia felhívását. Az október 29-i eseményt az egyetem Marketing Tanszéke szervezi, helyszíne az UniZone a budapesti Bagolyvár utcában. A rendezvény tudományos és szakmai megközelítést kapcsol össze: vállalati szereplők és egyetemi kutatók ugyanazokat a változásokat vizsgálják eltérő szemszögből. Ez különösen fontos a marketingben, ahol a technológia egyszerre érinti az adatgyűjtést, az elemzést, a fogyasztók megértését, a kreatív tartalom előállítását és a döntések automatizálását.
A marketingkutatás is átalakulhat
A meghirdetett témák között szerepel a fogyasztói insight mesterséges intelligenciával történő támogatása, a mesterségesen létrehozott perszónák használata és az adatvizualizáció. Ezek mögött közös szakmai kérdés húzódik meg: mennyiben lehet algoritmusokra támaszkodni akkor, amikor valódi emberek motivációit, attitűdjeit és várható viselkedését próbáljuk megérteni. A technológia gyorsíthatja nagy adatmennyiségek feldolgozását és új hipotézisek kialakítását, de a szintetikus vagy modell által előállított információ nem válik automatikusan valódi fogyasztói kutatási eredménnyé. Éppen ezért az adat eredete, minősége és az alkalmazott módszertan egyre fontosabb részévé válhat a marketinges döntéshozatalnak.
A kreatív szakma mellett az emberi reakciók is napirendre kerülnek
A programban vállalati és egyetemi szakemberek szerepelnek többek között a Stratify AI, a Dunnhumby Hungary, az Ipsos, az InSpiral Marketing Solutions, a Fraiyday, a Budapesti Metropolitan Egyetem és a BGE képviseletében. A témák között megtalálható a mesterséges intelligencia kreatív munkára gyakorolt hatása, a technológia „láthatatlan ára”, valamint a mesterséges intelligenciával kapcsolatos szorongás is. Ez szélesebb képet ad annál, mintha a konferencia kizárólag új szoftverek használatáról szólna. A vállalatok számára ugyanis az elfogadás, a bizalom, a dolgozói kompetencia és a fogyasztói reakció ugyanúgy meghatározhatja egy új technológia sikerét, mint maga a modell teljesítménye.
Nyolc előadás és két kerekasztal építi fel a programot
Az IAB Hungary eseményoldala szerint a konferencia október 29-én 9 és 14 óra között zajlik, a regisztráció 8:30-kor kezdődik. A program két blokkban összesen nyolc előadást tartalmaz, amelyeket kerekasztal-beszélgetések követnek. Ez a formátum azért lehet különösen hasznos, mert a bemutatott technológiák mellett lehetőség nyílik azok korlátainak és szakmai következményeinek megvitatására is. A marketingben ugyanis egy látványos demonstráció és egy vállalati szinten megbízhatóan működő folyamat között jelentős különbség lehet, különösen akkor, ha ügyféladatokról, márkakommunikációról vagy üzleti döntésekről van szó.
A hatékonyság mellett a hitelesség lesz az egyik fő tét
A mesterséges intelligencia képes lehet gyorsítani a kutatási előkészítést, több kreatív változat létrehozását, nagy adathalmazok értelmezését vagy az ügyfélszegmensek vizsgálatát. Ezzel párhuzamosan új hibalehetőségeket is létrehoz. Egy szintetikus perszóna nem valódi fogyasztó, egy generált kreatív nem automatikusan márkahű, és egy algoritmikus elemzés eredménye sem értelmezhető megfelelő adatok és szakmai kontroll nélkül. A konferencia programjának egyik legfontosabb értéke ezért az lehet, hogy ugyanazon szakmai térben jelenik meg a teljesítmény, az adat, a fogyasztói reakció és az emberi felelősség kérdése.
A magyar vállalatok számára közvetlen üzleti kérdésekről lesz szó
Az AI, Adat, Algoritmus konferencia azért illeszkedik az AI-Rendezvények rovatba, mert a mesterséges intelligencia egyik leggyorsabban változó üzleti alkalmazási területét vizsgálja magyar vállalati és tudományos szereplők bevonásával. Egy marketingvezető számára ma már kevés azt tudni, melyik rendszer képes szöveget, képet vagy elemzést létrehozni. A fontosabb kérdés az, hogy mely folyamat gyorsítható biztonságosan, hogyan ellenőrizhető az eredmény, milyen adatból dolgozik a rendszer, és hol marad nélkülözhetetlen az emberi szakmai döntés. Az október 29-i rendezvény programja éppen ezt az átmenetet mutatja: a technológiai kíváncsiságtól a felelős és mérhető vállalati alkalmazás felé.
Forrás: Budapesti Gazdaságtudományi Egyetem, IAB Hungary, Positive Adamsky
CS.SZ.
(Képeink illusztrációk.)
